Cómo usar Facebook para la comunicación política
Muchos partidos y políticos ya están activos en Facebook. Usan la plataforma para informar a los ciudadanos sobre el trabajo de su partido y para hablar con ellos. Pero los requisitos de la plataforma han cambiado mucho.
A los ciudadanos les gusta usar Facebook para liderar debates políticos publicando sus propias publicaciones y comentando, dando me gusta o compartiendo otras publicaciones. Por tanto, no es de extrañar que cada vez más políticos y partidos sean cada vez más activos en Facebook para entablar conversación con los ciudadanos e informarles sobre su política.
Por tanto, no es de extrañar que la mayoría de políticos y partidos mantengan un perfil de red en Facebook. Sin embargo, estos perfiles no garantizan un diálogo amplio con la ciudadanía. Muchos simplemente carecen de conocimientos básicos sobre cómo el canal puede usarse particularmente bien para la comunicación política.
En primer lugar, es importante observar el comportamiento de comunicación modificado. De los 22 millones de personas que usan Facebook todos los días en Alemania, el 85 por ciento accede a la plataforma con su teléfono inteligente.
El uso de Facebook claramente va en la dirección del video y el video en vivo , especialmente en política. La forma más personal de presentarte sigue siendo la comunicación a través de imágenes en movimiento. Crean una cercanía especial. Los videos cortos en particular son populares en Facebook. Los primeros tres segundos a menudo deciden si ver o no el video. Por lo tanto, debe prescindir de los créditos de apertura y dirigirse directamente a la audiencia. Los subtítulos son absolutamente necesarios porque la mayoría de la gente lo hace sin sonido.
También estamos viendo videos en vivo cada vez con más frecuencia en política, por ejemplo, para transmitir declaraciones o conferencias de prensa. Pero esto realmente no aprovecha las posibilidades de este nuevo medio.
Especialmente hoy en día, Facebook puede ser una herramienta importante para intensificar el contacto entre la gente y la política y para establecer sus propios temas.
Hasta hace unos años, Facebook se caracterizaba principalmente por el texto, pero hoy la comunicación auténtica y visual es más importante que la palabra escrita.Si nos fijamos en las campañas electorales actuales, las campañas clásicas todavía parecen funcionar: desde carteles, que probablemente sobrevivirá la próxima generación, hasta puestos callejeros para convencer personalmente a los ciudadanos de su propio partido, todo está ofrecido. Pero cada vez más personas continúan con su propia campaña en las redes sociales, principalmente en Facebook.
A los ciudadanos les gusta usar Facebook para liderar debates políticos publicando sus propias publicaciones y comentando, dando me gusta o compartiendo otras publicaciones. Por tanto, no es de extrañar que cada vez más políticos y partidos sean cada vez más activos en Facebook para entablar conversación con los ciudadanos e informarles sobre su política.
Cada vez más alemanes también utilizan Facebook políticamente, como lo han demostrado los últimos años. Facebook se ha convertido en una de las fuentes de noticias más utilizadas.Incluso la canciller Angela Merkel no pudo ignorar esta tendencia y ha obligado a sus parlamentarios a tomar cursos de redes sociales.
Por tanto, no es de extrañar que la mayoría de políticos y partidos mantengan un perfil de red en Facebook. Sin embargo, estos perfiles no garantizan un diálogo amplio con la ciudadanía. Muchos simplemente carecen de conocimientos básicos sobre cómo el canal puede usarse particularmente bien para la comunicación política.
En primer lugar, es importante observar el comportamiento de comunicación modificado. De los 22 millones de personas que usan Facebook todos los días en Alemania, el 85 por ciento accede a la plataforma con su teléfono inteligente.
Por lo tanto, el contenido político debe presentarse de manera breve y clara, con videos cortos, infografías o una declaración concisa.Si no logra empacar su propia posición en una o dos oraciones concisas, debe publicar una publicación más larga en su propia página de inicio y compartirla en Facebook. Los artículos de opinión bien escritos y de manera convincente suelen tener mucho éxito, especialmente en el entorno político. Eso no significa publicar un comunicado de prensa uno a uno en Facebook. Más bien, se trata de explicaciones y aclaraciones personales: ¿Por qué se tomó una determinada decisión? ¿Cuáles fueron las razones de esto?
Lejos de las presentaciones estáticas a los informes multimedia
Donde hasta hace unos años Facebook se caracterizaba principalmente por la palabra escrita, la comunicación auténtica y visual es hoy fundamental. Pero olvídate de las imágenes que conoces del periódico o la televisión.Es mucho más emocionante para los usuarios de Facebook echar un vistazo entre bastidores a la campaña electoral y al trabajo del partido.Muestre las cosas que el ciudadano no vería de otra manera. Utilice aplicaciones para facilitar su trabajo multimedia. Instagram, diseño o boomerang son solo algunos ejemplos de lo que Facebook pone a tu disposición.
El uso de Facebook claramente va en la dirección del video y el video en vivo , especialmente en política. La forma más personal de presentarte sigue siendo la comunicación a través de imágenes en movimiento. Crean una cercanía especial. Los videos cortos en particular son populares en Facebook. Los primeros tres segundos a menudo deciden si ver o no el video. Por lo tanto, debe prescindir de los créditos de apertura y dirigirse directamente a la audiencia. Los subtítulos son absolutamente necesarios porque la mayoría de la gente lo hace sin sonido.
También estamos viendo videos en vivo cada vez con más frecuencia en política, por ejemplo, para transmitir declaraciones o conferencias de prensa. Pero esto realmente no aprovecha las posibilidades de este nuevo medio.
Es mucho más emocionante usarlo como un turno de preguntas digital.Tómese de diez a 15 minutos de su tiempo y responda las preguntas de la comunidad; se trata de un intercambio directo y la comunicación en igualdad de condiciones tiene éxito. También puede tomar una posición sobre temas controvertidos.
Especialmente hoy en día, Facebook puede ser una herramienta importante para intensificar el contacto entre la gente y la política y para establecer sus propios temas.